Παιχνίδια προώθησης και διαδραστικές εμπειρίες

Σε μια διαδραστική εμπειρία ο άνθρωπος επιλέγει, εξερευνά και δοκιμάζει διαφορετικές ενέργειες. Ξεκινάμε από αυτό που μπορεί να μάθει ή να αποκτήσει συμμετέχοντας.

Συνδέουμε τη μηχανική με το θέμα και τον χαρακτήρα της καμπάνιας. Μια επιλογή, μια σύγκριση ή μια μικρή ανακάλυψη μπορεί να παρουσιάσει το προϊόν στη διάρκεια του παιχνιδιού και να δώσει λόγο για περαιτέρω γνωριμία.

Στο πρωτότυπο ελέγχουμε αν η πρώτη ενέργεια είναι σαφής, αν κάποιος θέλει να φτάσει στο αποτέλεσμα και τι τελικά μαθαίνει ή λαμβάνει. Σε αυτό το σημείο μπορούμε να αλλάξουμε την ιδέα πριν παραχθούν όλα τα γραφικά.

Επιλέγουμε σχεδιασμό, ήχο και κίνηση που βοηθούν τη συμμετοχή και αναδεικνύουν σημαντικές λεπτομέρειες.

Το αποτέλεσμα του παιχνιδιού, μια πρόταση ή η λύση της ιστορίας πρέπει να είναι κατανοητά και να συνδέονται με την καμπάνια. Σκεφτόμαστε πώς ο συμμετέχων θα περάσει στο προϊόν, θα μοιραστεί το αποτέλεσμα ή θα επιστρέψει αργότερα.

Μετράμε χωριστά την έναρξη, την ολοκλήρωση, την επανασυμμετοχή, τη μετάβαση και την επικοινωνία. Έτσι η ομάδα βλέπει τι συμβαίνει σε κάθε σημείο και πού η συμμετοχή γίνεται ενδιαφέρον για το προϊόν.

Προσαρμόζουμε το μέγεθος της πρώτης έκδοσης στην ημερομηνία της καμπάνιας, στα κανάλια προσέλκυσης και στις συσκευές του κοινού. Ελέγχουμε τον χειρισμό, το βάρος των αρχείων, τη φόρτωση και την αναμενόμενη μέγιστη κίνηση.

Υπολογίζουμε φιλοξενία και συντήρηση για την απαραίτητη διάρκεια, λαμβάνοντας υπόψη δικαιώματα μέσων και διαχείριση δεδομένων. Πριν φτάσει το κοινό, ελέγχουμε τη διαθεσιμότητα και ολόκληρη τη διαδρομή μέχρι το τέλος.

Εξηγούμε γιατί επιλέχθηκε η μηχανική, τι στηρίζει το νόημά της και ποιες αλλαγές μπορεί να το επηρεάσουν. Δείχνουμε στην ομάδα μάρκετινγκ πώς να ενημερώνει υλικό και να διαβάζει τα συμβάντα ανάλυσης.

Παραδίδουμε κώδικα, γραφικά και ήχο με όρους χρήσης, προσβάσεις και διαδικασία έναρξης. Συζητούμε ποια μέρη μπορούν να διατηρηθούν για άλλο θέμα και τι πρέπει να δημιουργηθεί ξανά.

Αποφασίζουμε εκ των προτέρων πότε λήγει η συμμετοχή, αν τα αποτελέσματα θα παραμείνουν διαθέσιμα και πώς θα χειριστεί η ομάδα τα δεδομένα που συγκεντρώθηκαν. Συμφωνούμε τη διάρκεια φιλοξενίας και τη διαδικασία λήξης της καμπάνιας.

Το υλικό, η μηχανική και τα συμπεράσματα μένουν στην ομάδα για επόμενα έργα. Βοηθούν να αποφασιστεί αν αξίζει να επαναληφθεί η προσέγγιση ή να επιλεγεί άλλος τρόπος συμμετοχής.