ألعاب ترويجية وتجارب تفاعلية

في التجربة التفاعلية يختار الشخص ويستكشف ويجرب أفعالاً مختلفة. نبدأ بما يمكن أن يعرفه أو يحصل عليه من المشاركة.

نربط الآلية بموضوع الحملة وشخصيتها. قد يعرّف اختيار أو مقارنة أو اكتشاف صغير بالمنتج أثناء اللعب ويمنح سبباً لمواصلة التعرف إليه.

نختبر في النموذج الأولي وضوح الفعل الأول، ورغبة الناس في بلوغ النتيجة، وما يتعلمونه أو يحصلون عليه في النهاية. في هذه المرحلة يمكن تغيير الفكرة قبل إنتاج كل الرسوم.

نختار التصميم والصوت والحركة بحيث تساعد على الاندماج والانتباه للتفاصيل المهمة.

يجب أن تكون نتيجة اللعبة أو التوصية أو نهاية القصة مفهومة للمشارك ومرتبطة بموضوع الحملة. نفكر في كيفية انتقاله إلى المنتج أو مشاركة النتيجة أو العودة لاحقاً.

نقيس البدء والإكمال والمشاركة المتكررة والانتقال والاستفسار بصورة منفصلة. عندها يرى الفريق ما يحدث في كل مرحلة وأين تتحول المشاركة إلى اهتمام بالمنتج.

نوازن نطاق الإصدار الأول مع تاريخ الحملة وقنوات جذب الجمهور وأجهزته. نفحص التحكم وحجم الملفات والتحميل وحجم الزيارات المتوقع في الذروة.

نحسب الاستضافة والصيانة للفترة المطلوبة ونراعي حقوق المواد الإعلامية وطريقة التعامل مع البيانات. قبل وصول الجمهور نتحقق من توفر التجربة والمسار الكامل حتى النهاية.

نوضح سبب اختيار الآلية وما يدعم معناها والتغييرات التي قد تؤثر فيه. نُري فريق التسويق كيفية تحديث المواد وقراءة أحداث التحليل.

نسلّم الشفرة المصدرية والرسوم والصوت مع شروط استخدامها وبيانات الوصول وإجراءات الإطلاق. نناقش الأجزاء التي يمكن الحفاظ عليها لموضوع آخر وما يجب صنعه من جديد.

نحدد مسبقاً موعد انتهاء المشاركة، وما إذا كانت النتائج ستظل متاحة، وكيف سيتعامل الفريق مع البيانات المجموعة. نتفق على مدة استضافة الصفحة وآلية إغلاق الحملة.

تبقى المواد والآلية والاستنتاجات مع الفريق للمشاريع التالية. وتساعده على تحديد جدوى تكرار النهج أو اختيار طريقة أخرى لجذب المشاركة.